NBA,NationalBasketballAssociation,美国职业篮球联赛,自1946年成立以来,由一个惨淡经营的业余篮球联赛发展成为如今总市值超过500亿美元的商业联盟,将篮球运动塑造成为一种为世界各个国家各个人种都喜爱的文化产品,传播到世界上212个国家。NBA的成功经验值得我国体育事业的学习。前NBA总裁大卫·斯特恩的球星传播战略在NBA的全球推广中起到了重要作用。“魔术师”约翰逊、“飞人”迈克尔•乔丹等超级巨星真正将NBA变为了风靡全球的体育赛事。

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